多方聯名卡新王道 集中消費一卡走透透 - 信用卡

By Edwina
at 2012-10-30T10:38
at 2012-10-30T10:38
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Ref. http://www.cardu.com.tw/news/detail.htm?nt_pk=4&ns_pk=17681
一般聯名卡須給付高額的品牌權利金,但只要是重量級對象,銀行仍會不惜砸下大筆「聘
金」,以爭取高忠誠度的卡友,為銀行賺入大把鈔票。伴隨信用卡市場競爭激烈,近期推
出的新卡,已由過去的「雙方聯名」演進到「多方聯名」,試圖以「一卡走透透」的優惠
一拼高下。
市面上的聯名信用卡琳瑯滿目,通常以會員數龐大、民眾消費次數頻繁的百貨公司、
量販店與加油站等相關卡片,最受銀行青睞。民國95年悠遊聯名卡問市後,原先以雙品牌
聯名為主流的信用卡市場發生變革,業者開始同時結盟通路品牌與悠遊卡公司,使得「三
方聯名」成為新趨勢。
率先將聯名卡「悠遊化」的祖師爺,非台北富邦銀行莫屬。當時最具代表性的「三方
聯名」信用卡,正是台北富邦銀行、全國加油站與悠遊卡公司合作發行的「全國A Power
悠遊聯名卡」。而台新銀行的發卡支柱新光三越聯名卡、中國信託賣相十足的台北101聯
名卡,也在首波導入悠遊卡功能的名單中。
據了解,目前共有15家銀行發行悠遊聯名卡,流通卡數約600萬張左右。雖然台北富
邦、台新、中國信託等銀行贏在起跑點,但現階段悠遊聯名卡最大發卡行是玉山銀行,幾
乎將全數卡別均加上「四色箭頭」的悠遊標誌,讓發卡量後來居上,突破120萬張,而同
樣站上百萬大關的國泰世華銀行則居次。
伴隨悠遊聯名卡發卡量大增,帶動「三角結盟」信用卡普及化。為了在競爭激烈的「
悠遊圈」中突出重圍,萬泰銀行強化「品牌力」,將以往眾所熟知的「三方」進化至「多
方」聯名,同步結合悠遊卡公司、MILK雜誌、古典玫瑰園、ezfly易飛網,端出包辦閱讀
、餐飲、旅遊等通路優惠的「馬卡龍城市悠遊卡」。
花旗銀行搶攻中產階級的饗樂生活卡,日前正式從白金卡全面升級成饗樂生活御璽卡
。雖然不是悠遊聯名卡的一員,但也出現新增聯名大將的情況。除了既有的合作夥伴王品
與威秀外,再納入誠品與7-net等各通路的強勢品牌,祭出相關優惠,一口氣「餵飽」持
卡人的餐飲、電影、閱讀與網購需求。
銀行業者表示,消費者皮包中的信用卡,各有不同功能,常得依照通路特性,挑出對
應的卡別作為結帳工具,但若將不同需求優惠包裝在一張卡中,不只持卡人付款時不必東
翻西找,也可提高動卡率。很明顯地,「多方聯名」與銀行業者提倡的「集中消費」模式
相呼應,將是信用卡市場下一波發展潮流。
簡評:玉山銀行所發行悠遊聯名卡居然第一;不曉得是不是家樂福+國旅卡發威導致的?
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油電雙漲鬼島灣 打工渡假夯 沒有法律的保障 只有富少耍流氓
站在無塵的機台前 一遍遍輪班 也是黃昏的產業上 有著年終兩月半
人力銀行狂壓榨將我薪資凍漲 踩著薄暮 走向餘暉 22K的鬼島灣
一個政策是笑語一串 消磨許多時光 直到內鬥吞沒我倆在未來的希望
鬼島灣 鬼島灣 外資的鬼島灣 有我許多的公職幻想
加班 血汗 外勞 人才荒 還有一位慣老闆 ~外婆的鬼島灣 By KurakiMaki~
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By Jacob
at 2012-11-03T09:37
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By Candice
at 2012-11-05T09:06
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By Xanthe
at 2012-11-07T09:13
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By Rebecca
at 2012-11-08T19:31
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at 2012-10-30T01:16
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at 2012-10-30T00:45
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